整合营销传播理论是指在传播某一产品或服务时，利用多种营销手段，包括广告、公关、促销、个人销售、互联网营销等多种手段，将它们有机地结合起来，产生协同效应，从而达到更好的营销效果。整合营销传播理论的提出，对传统的单一手段传播模式造成了颠覆性的改变，成为企业营销的重要理论基础。
对于企业而言，整合营销传播理论并非只是有利于提高销售额而已，更是一种减少浪费的符合现代工业理念的管理策略。通过对找到的目标客户群进行全方位、多种方式的宣传，一方面可以提高知名度和商业价值，另一方面也能够减少广告费用的浪费。这是因为整合营销传播理论将多种宣传手段有机地结合起来，从而避免了单一手段造成的浪费现象。
在实际应用中，整合营销传播理论具有很大的灵活性。不同产品、不同服务，需要采用的营销策略肯定是不同的。企业需要根据自身产品的特点、目标客户的需求等因素，选择最适合的营销策略，全方位地宣传自己的产品和服务。在互联网时代，更有必要利用社交媒体和网络营销等手段，让整合营销传播理论的策略更深入地影响那些关注企业的消费者。
