门槛效应，即所谓的进入门槛效应，是指消费者在购买产品或服务时需要付出的一定成本，比如时间、金钱或心理成本，在这种情况下，消费者更倾向于选择一种外部效应更大，但是有着更低的进门槛的产品或服务。
门槛效应的存在给企业带来了机遇与挑战。一方面，门槛效应可以加强市场垄断，提高企业的竞争力，从而获得更高的利润；另一方面，如果顾客的进门槛过高，企业就会失去一部分潜在客户，导致市场份额的下降。
为了克服门槛效应的不利影响，企业可以采取适当的措施，例如增强品牌形象和信誉度，扩大市场知名度，提高产品或服务质量，降低成本，实行差异化营销等。
在中国的电商市场，阿里巴巴的淘宝正是典型的门槛效应供给者。由于淘宝平台销售商众多，商品种类繁多，价格也相对较低，消费者在淘宝平台的进门槛通常要低得多。因此，淘宝成为了广大消费者的首选之地。
门槛效应是市场竞争领域中一把双刃剑，既可以促进企业发展，也可能让企业陷入困境。企业应当灵活运用市场营销手段和策略，以实现长久发展。
