代言词，这个词如今在中国被广泛使用。它的本意是指代替某人或机构说话的词汇，而在广告领域中，代言词成为品牌、产品广告的重要组成部分之一。
曾几何时，代言词在广告界并不受待见，往往被视作华而不实的宣传手段。而如今，随着品牌在中国市场与消费者的互动越来越多，代言人对于品牌传播的价值日益凸显。今天，越来越多的企业选择招募知名明星和网红代言。毫无疑问，代言人的影响力确实能够扩大品牌及产品的影响力。
面对市场竞争日益激烈的局面，消费者对于新品牌及新产品的接受度变得越来越低。如何通过代言人这一手段将产品传扬出去，是众多企业考虑的难题。
然而，代言词的使用也并非没有风险。在代言人与品牌形象之间出现矛盾时，代言词会给品牌形象带来不良影响，最终影响品牌销售。无论怎样，代言词的影响力要分析清楚，良好的代言人对品牌及产品的宣传与推广都有不可替代的作用，而失误的代言则可能被认为是品牌或企业的失败之举。
